随着消费者对个人护肤意识的提高，面部护理行业逐渐受到越来越多的关注。借此，面部护理行业也呈现出良好的复苏态势。
根据鲸参谋数据显示，今年3月份在综合电商平台（京东天猫淘宝）面部护理产品销售量总计约5300万件，环比上个月增长了36%；产品销售额将近60亿元，环比增长了35%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
与此同时，国内面部护理市场格局竞争激烈，主要包括欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏、SK-ll、薇诺娜、赫莲娜、修丽可和海蓝之谜等品牌。数据显示，外资品牌占据品牌TOP榜80%。外资品牌凭借强大的品牌影响力，在国内市场中占据了主导地位。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
而本土品牌只有珀莱雅和薇诺娜上榜。鲸参谋数据显示，作为国产知名护肤品牌，珀莱雅月销售额累计约2.6亿元；薇诺娜月销售额累计约1.3亿元，也证明了其在敏感肌肤护理领域的专业性和受欢迎程度。
随着国内面部护理市场的竞争日趋激烈，本土品牌也将面临更大的发展机遇和挑战。因此，本土品牌应不断提升自身实力和创新能力，努力打造具有独特性和特别之处的产品，以此来增强自身的市场竞争力。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
国内面部护理行业品类多样且分散，乳液面霜、洁面乳、面膜、防晒霜、爽肤水等为常见产品。其中，乳液面霜和洁面乳的市场体量较大。
数据显示，乳液面霜类目在线上电商平台，销售额累计约16.4亿元，市占比约28%；洁面乳类目销售额9亿元，占比15%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
单从乳液面霜市场来看，舒缓修护类面霜占据市场主流。根据鲸参谋数据显示，舒缓修护类面霜占据热销商品榜单60%。因此，品牌方应不断推陈出新，研发出更多具有创新性和实用性的舒缓修护类面霜产品。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
在洁面乳市场中，温和修护类洁面乳也占据市场的主要地位，占据热销商品榜60%。其中，至本的温和修护洁面乳最为畅销，月销量累计约36.5万件。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
随着线上购物的普及和便捷性不断提升，越来越多的消费者选择通过电商平台购买面部护理产品。这也为面部护理行业带来了更广阔的市场空间和发展机遇。品牌方可以通过线上渠道拓展销售渠道，提高品牌知名度和市场份额。而在未来，面部护理市场格局将是否会如何变化，我们将持续为大家监测和分析。
鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。
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