空调能效新国标实施：新一轮空调市场涨价热潮再起？
7月1日，被称为“史上最严”的空调能效新标GB 21455-2019正式实施。新国标将原本定频、变频空调能效进行了合并，能效等级也从原本的
3级扩容至5级。原本超一级能效空调在新国标里为二级能效，原二级能效与现行三级能效等同，而三级能效产品将面临淘汰，超过40%的老能
效空调产品面临淘汰。
在这样的背景下，部分头部主流企业以此为契机，主动掀起一轮涨价来缓解材料、运营成本上涨的压力，以至于今年上半年市场本就“一波多
折”并遭遇史无前例“大跌大涨”的空调产业，再次迎来一轮主流企业带动下的涨价热潮。
一、新一轮空调市场涨价热潮再起
根据慢慢买大数据【市场洞察】系统后台监测到，6月天猫平台和京东平台的均价环比都在上涨，京东平台空调环比上涨82，天猫平台环比上涨
44。
京东平台6月空调行业大盘
数据来源：慢慢买大数据【市场调查】
天猫平台6月空调行业大盘
数据来源：慢慢买大数据【市场调查】
除了行业整体均价在上涨外，以单个海尔品牌来看，自7月1日新标准实施起，海尔空调自清洁、56度C等健康产品也在上调供价和零售价，主
要覆盖1匹、1.5匹挂机，每台平均上调100元-200元不等。而慢慢买大数据中心也注意到，价格上调的空调产品中，一半以上都是国家新能效标
准下的新一级能效。
海尔空调56°c产品价格走势
数据来源：慢慢买大数据
618大促之后，空调行业头部品牌都在恢复主销产品的市场价格体系，一边是减少特价机、引流机的投放比重。另一边则是加大了新能效产品的
投放力度，带动了整体价格体系的恢复性上涨。后期，通过“推新汰旧”等方式推高空调产品价格，将是常态。
二、空调行业销售态势一片向好
而从线上销售情况来看，受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长，空调行业销售态势一片向好。
天猫平台：
根据慢慢买大数据【市场洞察】后台监测到，6月天猫平台空调销量超124万，较上月环比上升85.2%；销额超35亿，较上月环比上升115%。
天猫平台6月空调销量
数据来源：慢慢买大数据【市场洞察】
天猫平台6月空调销额
数据来源：慢慢买大数据【市场洞察】
其中，美的、格力分别以38.2W和32.27W的销量位居第一、第二，占据市场64.7%的份额；而除了两家行业寡头外，海尔、奥克斯、TCL等品
牌的空调产品也实现了较好的销售成绩。
天猫平台top10市占
数据来源：慢慢买大数据【市场洞察】
来源：慢慢买大数据【市场调查】
根据单品销量top10数据也可以看出，销量排名前八的单品都为格力和美的品牌的空调，格力和美的空调经过持续灵活多变的价格体系和多品牌
的分层化抢位、占位，已经在市场上占据先发优势。
来源：慢慢买大数据【市场调查】
来源：慢慢买大数据【市场调查】
京东平台：
而根据慢慢买大数据【市场洞察】对京东平台数据的跟踪可以看到，6月京东平台空调销量超155w，销额超43亿。
京东平台6月空调销量
数据来源：慢慢买大数据【市场洞察】
京东平台6月空调销额
数据来源：慢慢买大数据【市场洞察】
与天猫平台一样的是，美的和格力研究市占最大，美的更是以63.98w的销量拿下第一名，远超第二的格力品牌（30.52w），奥克斯、海尔、
TCL的销量也相较于天猫平台大有提升。
京东平台6月空调品牌top10
数据来源：慢慢买大数据【市场洞察】
数据来源：慢慢买大数据【市场洞察】
三、七月空调行业走势
天气还在持续加热，由此需求端激发为正面影响，再加上国家政策的刚性推出，厂家涨价，让新老能效产品的价格体系平稳接轨，所以空调行业
7月份涨价是确定的，但是时间和力度还存在一定的不确定性。
而对于整个空调行业来说，在政策标准、品牌引领、供应链资源等方面完备的背景下，我们已经进入了以更新需求为主导的市场，空调未来还会
面临很大的更新需求的释放，这是未来需求的核心驱动力之一。
总之，虽然今年空调行业“一波多折”“大涨大跌”，但是短期波动不会改变长期的发展趋势，在这么大体量的市场里，品牌、产品都存在很大
的成长空间，希望业内同仁们把握住能效升级和消费升级带来的结构性调整机遇。
往期回顾：
