当前，随着经济的发展及人均可支配收入的提升，我国市场已成为众多奢侈品牌增幅最快的市场之一，高档化妆品也不例外。如今，我国的高档化妆品市场中，外国大牌仍占主导地位。根据数据显示，在我国的高档化妆品市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。
可以看出，在高端美妆赛道，国际品牌一直掌握着话语权，这些国际大牌化妆品品牌在中国市场也是日趋繁荣，根据资生堂 2021 年财报数据显示，中国市场收入份额已接近日本本土。其中，高端化妆品增长快，中国市场重要性凸显。
但在快速发展的高端美妆市场中，挑战似乎已经出现。在欧莱雅、雅诗兰黛和科蒂最新出炉的三季报里，中国市场业绩均出现不同程度的下滑。
对于国际高端美妆品牌面临的挑战，除了当前大环境的影响及外资光环的减退等原因外，从价格层面看，或许还有以下原因。
国货品牌异军突起造成价格冲击。一直以来，虽然国际品牌对国内高阶化妆品市场的占领几乎是碾压式的，但近两年来这一市场局面正在逐渐被扭转。以此次双11为例，珀莱雅早C晚A、夸迪的“蓝抛”精华、薇诺娜的特护精华等价值感更强的产品逆势突围，这也展现了国货在高端美妆赛道的更多可能性。
并且，与国际品牌相比，这些令消费者叫好的高阶国货美妆产品，不仅能在功效上能满足消费者的需求，同时，由于供应链压力、品牌溢价等因素，国际美妆产品的定价往往较高，相比之下，高阶国货美妆产品在定价上也更有优势。因此，越来越多的消费者对高阶国货美妆产品也会更有好感。
*慢慢买价格监测系统
过度依赖“快消”打法破坏品牌的价格体系，进而损耗品牌价值、拖累业绩增长。一些国际高端品牌在受到消费者追捧的同时，为追求市场份额最大化、短期业绩的最大化等，倾向采取一些“快消”的打法，如加大折扣力度、大范围渠道铺设......如此一来，很容易造成品牌价格体系的混乱，进而损耗品牌价值。
以SKII品牌的某款精华水为代表，根据慢慢买价格监测可以看出，这款精华水的日常价格为1439元，但在近两个月月内，系统捕捉到这款精华水通过折扣活动，价格分别将至1149元和1009元，价格浮动较大。
*慢慢买价格监测系统
同样以SKII的某款产品为例，可以看出在不同销售渠道上，这款产品的价格变动也较大。在苏宁易购某店的售价为999元，而在天猫某店的售价为709元，价格差将近300元。
*慢慢买价格监测系统
事实上，不同渠道之间未经授权的货品流通和价格混乱几乎是所有高端品牌都会面临的难题，但正因如此也体现了品牌做好产品价格管控的重要性。品牌可以通过设立严格的渠道价格管理体系，或者借助第三方价格监测系统来做好产品的渠道价格管控，改善产品价格体系混乱的现状，只有这样品牌才能重塑消费者对品牌价格体系的信任，提升品牌价值。
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