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双十一/双十二期间电商平台洗衣机销售数据报告

发布时间:2020/1/2 18:28:00


在经历过快速普及期和高速发展期,在国内家电领域洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业,市场接近饱和,品牌竞争激烈,增长趋于平缓。


在双十一和双十二的大促期间,家电畅销单品仍集中在用户消费升级领域,如小家电品类中的扫地机器人、吸尘器、吹风机和大家电中的洗烘一体机、变频空调等。

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双十一期间,洗衣机领域的主要家电品牌均有亮眼表现。分品牌来看,海尔在强势促销带动下,在天猫和京东的线上销量突破68.6万台,占到整体市场份额的33.9%。销售额达到了14.4亿元,占到整体市场份额的36.4%,环比增长171.9%,显示出海尔强大的品牌拉力。小天鹅集团作为洗衣机行业的老品牌,并且依托产品多元化的布局优势,销售额达到8.1亿元,环比增长 256.2%。美的双十一销售额为5.7亿元。



据慢慢买监测到的天猫和京东的销售数据显示,双十一前一周洗衣机的整体销量为75.6万台,而在双十一期间洗衣机的销量直接飙升到202.4万台,环比增长167.4%。从销额数据来看,双十一期间洗衣机在天猫和京东的销额接近40亿元,环比增长189.7%。


对比双十一而言,双十二的洗衣机线上销售情况就有些惨淡。双十二当周,天猫和京东的洗衣机销量只有52.4万台,比双十一期间的销量下跌74.3%,甚至不及双十一前一周的75.6万台的销售量。而双十二期间天猫和京东的销售额仅为9.6亿元,相比双十一期间下跌了75.8%

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双十一期间,洗衣机领域的主要家电品牌均有亮眼表现。分品牌来看,海尔在强势促销带动下,在天猫和京东的线上销量突破68.6万台,占到整体市场份额的33.9%。销售额达到了14.4亿元,占到整体市场份额的36.4%,环比增长171.9%,显示出海尔强大的品牌拉力。小天鹅集团作为洗衣机行业的老品牌,并且依托产品多元化的布局优势,销售额达到8.1亿元,环比增长 256.2%。美的双十一销售额为5.7亿元。

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根据数据显示,双十一期间洗衣机线上销售的TOP5品牌分别为:海尔、小天鹅、美的、西门子、松下。


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而在双十二期间,海尔、天鹅、美的依旧强势霸占线上洗衣机销量和销额的前三甲,销量突破19.6万台,销额达到了3.5亿元,分别占据整体市场份额的37.4%和37.2%。双十二期间洗衣机线上销售的TOP5却有所变化,分别为:海尔、小天鹅、美的、统帅、小鸭。


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统帅作为海尔旗下主打年轻化品牌,其产品设计风格时尚、简约,更受到当下年轻人的欢迎,加上其双十二期间的销售策略较为明显,故而环比增长呈现高峰状态。

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综合数据统计,海尔、小天鹅、美的三家品牌及其子品牌占据了80%以上的市场空间,头部效应非常明显,格局短期内难以改变。


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在2019年家电行业总体疲软的情况下,双十一和双十二成为众多家电企业冲刺的关键时期。作为传统大件的冰洗品类持续热卖。根据慢慢买大数据中心的监测显示,双十一和双十二大促期间,洗衣机成交额在天猫和京东的销量环比增长均超过150%,7KG以上的大容量滚筒洗衣机销售量占比超过了80%。

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数据显示,9.1-10kg这一区间的洗衣机最受消费者偏爱,占据洗衣机总量的40%以上,销售额占据56.4%的市场份额。其次最受欢迎的是7.1-8kg、5kg以下和8.1-9kg容量。所以厂家可以将生产、营销重点放在9.1-10kg上,其他公斤数洗衣机可提供少量型号,满足消费者的个性化需求。


结论:


洗衣机市场销售,依旧是满足家电领域的二八法则,海尔、小天鹅、美的三家头部企业及其子品牌占据80%的市场份额,行业头部趋势效应非常明显,且短期内难以改变现有格局。


西门子、松下、博世等国外品牌主打高端产品,占据了12%左右的市场份额,远超其他国外品牌。


消费者偏好9.1-10kg这一区间的大容量滚筒洗衣机,同样说明人们如今人们穿着服装的材质越来越好,而滚筒洗衣机相对波轮洗衣机对衣物的损伤小,故而受到消费者青睐,同样也说明人们的生活水平正在逐步的提高。


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