2019年电视机品牌数据报告(wk27-30)
发布时间:2019/8/13 19:22:00


近几年GDP增长速率平稳,保持在6%以上。体现了在当前国际经济形势不确定性加深的背景下,中国经济仍保持着强劲的韧性。近些年由于全球贸易保护主义的发展导致的外需环境持续疲弱中东地区战争风险不断加大、中美之间的贸易战...... 在全世界的经济增长中名列前茅

从2008年开始,电视机进入高速发展的时代。在2008年,得益于北京奥运会等多方因素,数字电视用户增长率高达69%,并且在接下来的5年里,中国数字电视用户增长率平稳,在2014年达到了19143万户。但是平稳快速的发展戛然而止,在2015年,增长率仅有3%,2016年则仅有2%,在2018年甚至出现了负增长。电视机不再是一个家庭唯一的娱乐产品手机平板电脑等一系列娱乐产品的高速发展使电视机在家庭中被逐渐边缘化。近年来电视机开机率仅有30%

并且由于地产市场的低迷,导致电视的地位弱化并且品牌间同质化竞争激烈。很多品牌打起了价格战,用更低的价格购买更大屏的电视机。电视机的更新换代周期长,大部分家庭没有追求高画质和智能的需求,只要家庭中的电视机无明显质量问题,更换的时间基本超过5年以上。这导致普通家庭更换电视机的的频率过低。虽然每年都在推出色彩更丰富,尺寸更大的电视机,但是市场的需求和电视机技术更新的频率并不相符。

彩色电视机的产量在规模红利期有大幅增长,在2010年达到了19.51%的增长速度。直到2011年,规模红利逐渐消失,电视机产量逐年下滑,在2013年为负增长。红利的消失,导致电视机行业进入了低迷阶段。2015年开始,电视机行业进入了结构升级期,涨幅虽有波动,但多为正增长,在2018年甚至达到了18.22%的增长,电视机行业即将迎来一个新的发展空间,更清晰更大屏的智能电视机即将占领市场。

从2013年开始,传统电视机厂商三星,海信,TCL等进行了技术革新,推动了智能电视浪潮。在同年,小米乐视加入了电视机行业,作为新兴品牌加入了电视机市场进行竞争。如今,新兴品牌小米在电视机行业成为不可多得的一匹黑马。传统电视机厂商也纷纷转型,进行了电视机行业的技术革新,向中高端的大屏智能电视机发展。2019年美国国际消费电子展(CES2019)中,8k电视机是本次展览的创新亮点,有望在今年得到全面的爆发。并且电视机画质,色彩变现及观影体验的提升将进一步促进消费者的购买欲望

智能电视机在未来将成为智能家庭集入口。作为屏幕最大的家电,拥有最强的交互性,将成为未来智能家庭的枢纽产品。智能电视机将担任更多任务,成为真正的“家庭的一员”。从市场来看,55寸和65寸为最受消费者欢迎的屏幕,是电视机市场的主流产品。但是从销量增长率来看,65寸及以上的大屏电视则更有发展前景,电视机产品趋向于中高端化


从wk27-30价格区间占比来看,电视机市场份额基本分布在1300-3999元6000元以上的市场内。低端电视机生存空间逐渐压缩,份额不足10%,电视机市场整体向中高端发展。


在wk27-30电视机总份额占比中,wk27占据第一的份额占比,wk28和wk30周销额略显疲弱。总的来说,电视机销额涨幅在6%,比较稳定。

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