本期报告,慢慢买大数据中心深入对比天猫和京东市场,在618促销季22~25周(5.27~6.23)的表现情况:从市场规模、品牌竞争力、价格区间、畅销机型等维度解析,帮助大家观测了解洗衣机市场行情变化。
618促销季市场规模及同比
6.18大促已落下帷幕,洗衣机市场以大幅增长收官,回顾今年的促销季明显节奏拉长,洗衣机市场持续放量,呈超预期迅猛增势,相较去年,销量同比增长35.6%,销额同比增长30.9%,产品价格结构下沉,导致整体均价下跌了3.5%。
两大平台销售节奏不同,天猫市场发力点集中在23~25周(6.3-6.23) ,整体表现抢眼,连续2周零售额规模大幅度增长,京东市场则是“促销期错位”,影响零售额规模走势大起大落,自预热期22周(5.27-6.2) 就开始发力,在22周(5.27~6.2)零售额攀升到小高峰。
然而到了23周(6.3-6.9),随着天猫市场迅势放量冲高,京东受到冲击走下坡趋势,两大平台销额走势拉开差距。24~25周(6.9~6.23)又开始回温攀升,纵观京东市场的销售情况可谓“一波三折”。
品牌竞争力表现
促销季,头部品牌在京东市场的整合资源能力更强,海尔、小天鹅两大品牌的零售额功劳占比接近70%的市场份额,而美的则在天猫市场表现稍显优势,外资高端品牌西门子在两大平台均衡发力,销额势均力敌几近重合。
价格结构表现
线上洗衣机市场全品类价格下沉,这也是刺激洗衣机市场大规模增长的主要原因。因受电商平台特性、及618促销活动的影响,产品品类宽度更宽,相比线下,低成本高效率更容易吸引低端、小众产品聚集。低端价格产品仍是大众主流选择。
细分两大电商平台在618促销季的价格结构变化,京东自预热周22周(5.27-6.3) 起,价格机构持续下探,到大促周25周(6.17-6.23) 价格所有上浮,中端产品(2500~3999)价格结构较稳定,高端产品销量市场份额压缩紧张。而天猫价格结构上调,中高端价格产品市场崛起,持续增量成为影响零售额激增的主要因素之一。
618市场热卖机型表现
巨头海尔地位稳固,TOP50款畅销机型稳占3分之一,小天鹅势头正盛,荣事达成促销季黑马,5款机型上升热销榜。
头部品牌机型集中度高,低段高性价比机型备受青睐,畅销机型主要集中在600~1500的8~9KG波轮洗衣机。
618洗衣机线上市场TOP20畅销机型
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